L’Effetto Sinner sui consumi raccontato dai docenti Luiss Amatulli e De Angelis: etica, umiltà e Made in Italy oltre lo sport.
Effetto Sinner sui consumi: il nuovo volto del Made in Italy
Jannik Sinner, lo “straitaliano” che ispira un nuovo Made in Italy
Jannik Sinner, il campione capace di incantare con le sue giocate, influenza oggi anche i comportamenti di consumo. È un vero sistema di influenza valoriale.
Il tennista altoatesino rappresenta l’Italia autentica e responsabile, quella che unisce etica, lavoro e successo.
Questa è la chiave di lettura del libro “Effetto Sinner. Consumi responsabili e nuovo Made in Italy oltre lo sport”, edito da Luiss University Press.
L’opera, scritta dai docenti di marketing Cesare Amatulli e Matteo De Angelis, unisce il rigore scientifico al fascino narrativo del giovane campione.
È stata presentata nei saloni del Circolo Magistrati della Corte dei Conti a Roma, davanti a un pubblico numeroso e attento.
Da sinistra: i docenti Luiss Matteo De Angelis e Cesare Amatulli, il giornalista Francesco Giorgino, il direttore di SuperTennis TV Livio D’Alessandro e il moderatore Stefano Minnucci.
Effetto Sinner e ricerca Luiss: etica, sostenibilità e Made in Italy
Accanto agli autori erano presenti due esperti d’eccezione: Francesco Giorgino e Livio D’Alessandro.
Il primo è giornalista e direttore del Master in comunicazione e marketing politico e istituzionale della Luiss.
Il secondo è direttore di Supertennis TV.
A moderare l’incontro è stato il giornalista Stefano Minnucci, che ha guidato il confronto tra tre temi centrali.
Il primo riguardava l’etica di Sinner e i valori trasmessi ai consumatori.
Il secondo analizzava il legame tra sostenibilità e sport.
Il terzo, invece, approfondiva il ruolo del tennista come ambasciatore del Made in Italy nel mondo.
L’etica di Sinner: un modello di umiltà e determinazione
Gli autori hanno illustrato la metodologia della loro ricerca, basata su interviste online a un campione rappresentativo di consumatori italiani.
“Le vittorie della Coppa Davis a Torino e dell’Australian Open – hanno raccontato i professori Cesare Amatulli e Matteo De Angelis – sono state l’innesco di un lavoro scientifico.
Lo studio ha analizzato l’impatto di un campione sportivo sui consumi e sull’immagine dell’Italia stessa.
Ci ha sorpreso – proseguono – scoprire che la prima risposta spontanea degli intervistati è stata l’umiltà.”
Sinner si distingue per la sua semplicità e per un’etica del lavoro impressionante.
È lontano dagli atteggiamenti sopra le righe di altri protagonisti dello sport.
“Sinner è un fenomeno del tutto differente rispetto ad altri campioni contemporanei: gli intervistati hanno associato al suo nome emozioni come gioia e orgoglio, in modo trasversale.”
Il simbolo di un’Italia che vince con valori autentici
Un altro aspetto importante emerso dalla ricerca è la rappresentatività di Sinner come simbolo dell’Italia contemporanea.
Nonostante alcune critiche, come la residenza a Montecarlo o il bilinguismo dovuto alle origini sudtirolesi, il tennista incarna valori profondamente italiani.
“La nostra ricerca – hanno concluso Amatulli e De Angelis – evidenzia come Sinner susciti reazioni legate a determinazione, etica lavorativa e umiltà nell’essere vittoriosi.
Anche l’accettazione della sconfitta e la capacità di trarne insegnamento sono elementi centrali.
Stiamo parlando dei valori che contraddistinguono da sempre il nostro essere italiani.
Proprio per questo, Sinner è più italiano di tanti altri presunti tali.”
Gioco, partita, incontro: l’Effetto Sinner non si ferma ai campi da tennis.
Oggi entra nella vita quotidiana, ispirando un modo nuovo di essere italiani, autentici e responsabili.
di Fabio Melia
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